Je consomme donc je suis ?

Quelles sont les origines de la société de consommation ? Pourquoi les adolescents sont ils autant fascinés par les marques ? Comment la publicité nous manipule ? Qu’est ce que le commerce équitable ? Voilà quelques-unes des questions auxquelles Benoît Heilbrunn, professeur de marketing et auteur d’une dizaine d’ouvrages consacrés à la consommation et à l’histoire des marques, propose de répondre dans ce documentaire. Il dresse un constat assez édifiant de la société de consommation actuelle et de ses abus, en particulier dans les modes adoptées par les adolescents. Une analyse agrémentée de portraits des grandes marques qui manipulent notre affectif et savent évoluer avec leur époque. Il présente un panorama complet de toutes ces icônes qui savent capter et ensorceler. En fin d’ouvrage, il n’hésite pas à transmettre quelques pistes pour une consommation alternative en évoquant des initiatives à travers le monde. Une façon de devenir « éco-responsable ». Il faut savoir consommer avec intelligence et conscience pour ne plus tomber dans le piège des marques !